本文摘要：作者：大材研究，泛家居老板谋划决议内参，实战精英们的逐日读物！艺术涂料并非新的物种，其百科词条早在2007年就已建立，在市场上泛起的时间更早，或许是上世纪90年月，就有公司做这块业务。虽是老品类，但由于价钱高、工艺不足、消费认知度不高等问题，其市场增速很不起眼，空间并不大，倒是在中高端修建装饰上有一点用武之地。出人意料的是，或许从2015年开始，艺术涂料居然赢来了一轮小发作，几家一线品牌将艺术涂料提升到焦点业务线的高度，推广力度显着增加。

作者：大材研究，泛家居老板谋划决议内参，实战精英们的逐日读物！艺术涂料并非新的物种，其百科词条早在2007年就已建立，在市场上泛起的时间更早，或许是上世纪90年月，就有公司做这块业务。虽是老品类，但由于价钱高、工艺不足、消费认知度不高等问题，其市场增速很不起眼，空间并不大，倒是在中高端修建装饰上有一点用武之地。出人意料的是，或许从2015年开始，艺术涂料居然赢来了一轮小发作，几家一线品牌将艺术涂料提升到焦点业务线的高度，推广力度显着增加。

另有几家像卡百利、瓦科这样的垂直型新锐品牌，锋芒毕露，公布了气势恢宏的战略。据大材研究不完全统计，至少有如下品牌逐鹿艺术涂料：嘉宝莉珐蓝邸、三棵树圣马可、瓦科、TASSANI塔萨尼、阿里大师乔瓦尼、巴德士NOVACOLOR（诺瓦）、立邦米兰诺、华隆艺术涂料、美涂士梵蒂斯、千色花MP7、雄鹿、易涂得、卡百利、基士博、瓦帕茵特、江门日洋、英尼斯特等。

卡百利，2018经销商年会上宣布颇具野心的战略目的，提出“三年作战计划”，着重从“品牌化生长、新品推出、工业结构、建设区域分公司、实施投资计划”等五个方面提振品牌，力争2019年营收1.5亿元，2020年启动上市。跟多乐士、三棵树、嘉宝莉等头部品牌来讲，1个多亿的营收算不了什么，但作为艺术涂料的专业细分品牌，短时间能够实现这个水平，称得上发作。大材研究相识到，卡百利2013年底才进入海内艺术涂料市场，之后开始全国招商，行动频频，跃升为黑马级此外角色，好比：推艺术涂料行业尺度样板册、制作广告片、到场制定艺术涂料行业尺度《修建用水性艺术涂料中有害物质限量》、陆续到场多地建博会、组建专门的广东伍工组涂装工程有限公司等。

有公然报道显示，卡百利的专卖店已经到达700多家，并有600多家署理商，年复合增长率凌驾100%。如果数据无误，这种开店的节奏，可以在艺术涂料细分市场上拿到前几的名次。另外一个亮点是，卡百利在推广艺术涂料时，除了开专卖店、提升推广力度外，将重点放在了施工服务这件事情上，据《涂料经》的一篇文章，停止2017年1月30日，广东伍工组涂装工程有限公司组建的技术服务团队已有上百人。

遗憾的是，一连两天会见卡百利艺术涂料的官方网站，都无法打开。找到他们的微信民众号，认证名称为“卡百利艺术壁材”，帐号主体为“佛山市顺德区金涂宝涂料有限公司”，强调自己的“意大利”身份。所推送的民众号文章阅读量大多在1000以下，预计真实粉丝量不到1万。

嘉宝莉与艺术涂料的结缘很早，公然资料显示1999年就跟瑞典涂耐可公司互助，生产质感涂料。到2013年时，嘉宝莉先后推出了3D质彩漆、海藻泥天然墙衣、布兰诺立体质彩漆、珐蓝邸艺术涂料，另有意大利瓦帕系列产物。据相识，嘉宝莉在全国已有近300家艺术质彩涂料专卖店，其中的一些门店，能够提供大面积效果展示。

北京商报有一则消息是，2016年8月18日，嘉宝莉第200家艺术质彩涂料体验店开业，履历快要2年时间的扩张，300家店的可能性很大。也正是2016年，嘉宝利跟意大利艺术涂料标杆VALPAINT互助，引进瓦帕系列七款新品。

有公然数据显示，2016年，嘉宝莉艺术涂料的销售额约为3000万，2017年可能向1个亿看齐。另一家老品牌美涂士，早年主推环保、康健与色彩等卖点，艺术涂料并没作为焦点产物，不外从2016年开始集中发力。美涂士及旗下嘉丽士、3A环保漆等品牌的宣传来看，艺术涂料均被视为焦点业务之一。其中的一个手笔是，2016年时，美涂士专门在成都举行墙面艺术涂料推荐会，其时推出意大利的入口艺术涂料——“梵蒂斯”，而此前，美涂士的艺术涂料还是自己的。

美涂士内设的美涂士大学，多次开展艺术涂料涂装培训，加速突破艺术涂料涂装的痛点。多管齐下，业务增长颇有起色。有公然报道显示，2017年上半年，湖南美涂士艺术漆同比大涨450%；2017年全年美涂士艺术漆同比增长352%，艺术漆经销商利润增长凌驾300%，艺术漆体验店也在2017年新增近百家。

定位“高端墙面定制专家”的瓦科，并没有单纯延用艺术涂料的观点，而是造了“肌理壁膜”这样的新词汇，名曰“肌理漆”，将其生长成为拳头产物。作为2012年才建立的新公司，瓦科一手抓艺术涂料，形成了中式风、现代简约、清新田园、儿童乐园、欧式气势派头、幻彩气势派头等系列产物，另一手抓水性漆、防水涂料、水性木器漆等品类，颇有进步。

据慧聪涂料网的消息，2017年中，瓦科涂料每个月平均签约将16个署理商，全年销售额增长138%，其中艺术涂料销售占比公司总销售额的80%，艺术肌理壁膜体验馆在全国扩张到了200多家。如果属实，无疑是艺术涂料又的悍将。

作为新兵，要想上位艺术涂料，并不用过多担忧三棵树、华润漆、巴德士、嘉宝莉们，也无需以为卡百利、瓦科、TASSANI塔萨尼等专业品牌抢先一步。大材研究首创人、《新零售实战》作者邓超明认为，一个残酷的现象是，虽然众品牌已有数年的艺术涂料耕作履历，但名气都不算大，没有现象级的热门品牌泛起，松动的市场格式，撬动的难度并非高不行攀。关键是找准切入点，好比更有吸粉能力的产物、更具爆破力的营销方式等。

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